La Segmentation du Marché

La segmentation est utilisée par les entreprises pour segmenter, découper le marché en différents segments. Un segment est ainsi un groupe de personne homogène différent des autres groupes présents dans la segmentation. Il est déterminé par plusieurs critères qui peuvent être géographiques ( campagnes, zone urbaine, selon le climat dans lequel il évolue... ), ils peuvent être aussi socio-démographique ( âge, sexe, revenu, taille de la famille, occupations... ), psychographiques ( style de vie... ). Ainsi les concepteurs chargés de créer les publicités d'un produit doivent la faire en fonction des critères de segmentation de l'entreprise, savoir si il doit être adressé aux jeunes, s'il doit émettre un messag de séduction...
 

Pour des exemples, voir les analyses de publicité ( Publicité 1, 2, 3, 4 & 5)