Introduction et conclusion TPE

La publicité est un moyen de communication indispensable à toute entreprise pour promouvoir la vente de produits ou de services auprès du consommateur.
La conception d'une publicité, souvent élaborée par des agences payées par les entreprises nécessite d'utiliser des stratégies particulières, un message argumentaire pour attirer l'attention du consommateur, préparer aussi une campagne publicitaire et trouver des supports médiatiques pour la diffusion de la publicité. Cette dernière implique également un poids économique plus ou moins important (dépenses, impact, concurrence...). A partir de là, nous avons donc décider de choisir l'exemple de la firme bucco-dentaire Colgate mondialement connue, pour notre travail.

La petite fabrique de la famille Colgate est fondée par William Colgate en 1806. Dès 1817, la marque lance ses premiers de tubes de dentifrice qui deviendront rapidement un standard et sera très vite diffusé à l'étranger. En 1908, une nouvelle étape est franchie et la firme est transformée en société anonyme. Par la suite, en 1929, la compagnie fusionne avec l'un des principaux fabricants de savon: Palmolive.
Aujourd'hui, Colgate est le leader de l'hygiène bucco-dentaire dans le monde avec un chiffre d'affaire de près de 12 milliards de dollars (2007).

Notre étude s'appuiera autour de la problématique suivante : Comment la firme Colgate utilise t-elle la publicité pour diffuser ses produits ?

Nous aborderons dans une première partie les techniques de Copy et star stratégie utilisées dans les publicités Colgate. Dans une seconde partie nous aborderons le thème de la segmentation et nous finirons par décrire les différentes adaptations de la publicité Colgate dans la société dans une troisième et dernière partie. Nous tirerons une conclusion en fin de dossier avec un bilan qui essayera de répondre au mieux à la problématique citée précédemment. 
 

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Grâce à cette étude nous avons réussi à analyser et expliquer les différentes stratégies publicitaires (telles que la Copy-Stratagie ou encore la star-stratégie) utilisées par l'entreprise Colgate, et qui, comme on a pu le constater, se sont également avérées efficaces puisque Colgate est actuellement le leader de l'hygiène bucco-dentaire, ce qui justifie son chiffre d'affaire qui s'élevait à 264,9 millions d'euros en 2008.
La firme a su se développer et adapter ses stratégies publicitaires en fonction de son époque. Cela est tout à fait remarquable car la plupart de ses principaux concurrents sont apparus dans les années 90. Signal, Aquafresh ou encore Sanogyl, appartenant pour la plupart à de grandes groupes internationaux n'ont pas encore réussi à détrôner l'entreprise Colgate. A partir de ce constat, on peut alors se demander si les concurrents de Colgate utilisent-ils des stratégies publicitaires différentes...